O Google Meu Negócio é uma ferramenta importante para o SEO local, pois ele atua diretamente nos resultados de pesquisa.
Sempre que buscamos por um serviço ou produto no Google, o resultado será muitas vezes de empresas locais. Com isso, o Google Meu Negócio é um recurso gratuito que o Google tem em seu leque de ferramentas.
Ter o nome de sua empresa nas primeiras posições do Google não é um serviço simples, muitas vezes ele demanda um esforço e um tempo de dedicação enorme.
Sem falar que, em muitos casos, trabalhar o posicionamento de sua empresa sem a ajuda de uma agência de SEO é praticamente nadar contra a correnteza.
Para começar a falar do Google Meu Negócio e sua importância para o SEO local, temos que fazer uma breve introdução sobre o que é esse conceito.
O que é SEO local?
SEO é sigla de Search Engine Optimization, que traduzindo ficaria algo como motor de otimização de busca, ou seja, é uma otimização com objetivo de melhorar o posicionamento do seu site no Google.
O termo local refere-se a fazer uma otimização focada em uma cidade ou região.
Vamos exemplificar da seguinte forma: você está buscando por um serviço de pintura automotiva, então como seria sua busca no Google? Você certamente digitaria algum termo-chave, como “pintura automotiva”.
Porém, ao escrever isso no Google, o resultado é muito aberto. Ele lhe mostrará a empresa mais bem ranqueada para esse conjunto de palavras-chave, porém esse resultado está envolvendo o Brasil inteiro.
Agora, se formos buscar no Google o mesmo termo e acrescentarmos a cidade de atuação, o resultado é completamente diferente. Por exemplo, vamos adicionar à nossa pesquisa o local, como “pintura automotiva em São Paulo”.
Agora o Google lhe mostrará somente as empresas de São Paulo. O uso da palavra São Paulo em nossa busca ajudou o Google a entregar um resultado muito mais assertivo.
O buscador não irá mostrar uma empresa do Rio de Janeiro em uma busca segmentada para São Paulo. Basicamente esse é o serviço de SEO local.
Agências de SEO costumam utilizar um termo chamado long tail (cauda longa), que seria basicamente construir uma frase com palavras-chave com intenção de busca. Um exemplo de long tail seria “pintura automotiva para carros luxuosos em São Paulo”.
- Pintura automotiva;
- Carros luxuosos;
- São Paulo.
A fusão dessas três palavras-chave em uma frase é muito específica para o termo que estamos buscando.
Certamente uma empresa focada em pintura automotiva para carros luxuosos em São Paulo, ao trabalhar este conjunto de palavras-chave, terá um bom resultado (posicionamento no Google).
Não significa que você não aparecerá para outras cidades, pois o site consegue saber sua localização. Existem alguns nichos que o Google não irá lhe mostrar o melhor resultado em uma busca para o Brasil, ele lhe mostrará o melhor resultado baseado em sua localização.
Por exemplo, ao pesquisar por um barbeiro, você pode buscar no Google somente pela palavra barbeiro, que irá lhe mostrar o barbeiro mais próximo de você. Não faz sentido para o buscador lhe mostrar um resultado em outro país ou outra cidade.
O mesmo vale para o nicho de lanches. Imagine que você quer buscar no Google o melhor restaurante japonês.
Certamente o melhor restaurante japonês está no Japão, mas o Google não mostrará esse restaurante, porque ele sabe que o produto é para consumo praticamente imediato, então ele não irá sugerir uma viagem para o Japão apenas para comer sushi.
Então o que a plataforma de busca faz? Lhe entregará como resultado o restaurante japonês mais próximo de você, baseado em sua geolocalização.
Resumo do SEO local
Em resumo, SEO local é trabalhar o marketing de seu negócio focado em uma cidade ou região de atuação.
Ao trabalhar o SEO local, é necessário trabalhar suas palavras-chave mais o nome de sua cidade para o Google entender o que e onde você está buscando por esse serviço ou produto.
Exemplos de empresas focadas em SEO local:
- Escritório de contabilidade em Porto Alegre;
- Assistência técnica para iPhone em São Paulo;
- Aulas de violão em Curitiba;
- Criação de sites em Gravataí;
- Loja de informática em Maceió;
- Limpeza de residência em Brasília.
Todos os exemplos acima têm o mesmo detalhe em comum: o nome da cidade como foco de concentração para segmentar a pesquisa. Em resumo, isso é o SEO local.
O que é SEO nacional?
Embora o objetivo em ambos seja visar o bom ranqueamento no Google, o SEO nacional é muito diferente do SEO local.
No SEO local visamos melhorar nosso posicionamento no Google com foco em nossa cidade, já no SEO nacional a briga é muito maior, porque basicamente a complexidade e claro, a concorrência, pesa muito aqui.
No SEO local você disputa uma posição na página do Google com uma empresa da mesma cidade e muitas vezes uma empresa vizinha.
No SEO nacional, geralmente são empresas de grandes nomes que já atuam há muito tempo e já são muito fortes, o que chamamos de grandes players do mercado digital.
Como a intenção aqui é o Google Meu Negócio, essa breve explicação sobre o SEO local e SEO nacional vai nos ajudar a aplicar o próximo tópico.
Por que o GMN é importante para o SEO local?
Ter sua empresa cadastrada e bem configurada no Google Meu Negócio é uma característica muito forte nessa guerra chamada SEO local.
Quando pesquisamos por uma empresa no Google, o buscador sempre nos mostra um mapa, e neste mapa aparecem algumas empresas, às vezes três, às vezes cinco. Essas empresas só aparecem na pesquisa devido ao Google Meu Negócio.
Se você não tem sua empresa cadastrada no Google Meu Negócio, além de estar fora do mapa, literalmente fora do mapa, você não aparece no Google Maps e nem nessa exibição do Google, conforme imagem abaixo.
Fizemos uma busca por “loja de Informática em Maceió”, então o Google entregou essas duas empresas como resultado de pesquisa. Só é possível aparecer nessa busca após realizar um cadastro no Google Meu Negócio.
Isso potencializa muito sua empresa no Marketing Digital, pois quando falamos de internet, uma das dúvidas mais frequentes é referente a qualidade e confiabilidade.
O GMN (Google Meu Negócio) possibilita seus clientes avaliarem sua empresa, e essa avaliação é vista por todos que buscam sua empresa no Google. Isso é muito importante para ajudar o cliente a decidir sobre fechar negócio ou não.
É comum em muitas lojas virtuais um módulo de avaliação, simplesmente para os usuários trocarem essas experiências sobre seu produto ou serviço.
Não sei para vocês, mas eu sempre dou uma olhada nas avaliações de todos os lugares que pretendo comprar ou contratar, ainda mais em lugares que nunca comprei.
Sem contar o Google Maps, um recurso interessante para quem faz uma pesquisa sobre sua empresa, aparecer no Mapa do Google.
Além de possibilitar ao cliente localizar sua empresa, muitos acreditam que aparecer no Google Maps é um fator que conta pontos para o SEO de seu site, então fica a dica!
Resumo Google Meu Negócio
Que o Google Meu Negócio é indispensável, isso é um fato, além de potencializar sua estratégia de SEO você ainda tem:
- Maior visibilidade online;
- Mensuração de dados;
- Geolocalização para monitoramento;
- Google Maps;
- Feedback de clientes.
- CTA (botão de ação) para o usuário entrar em contato;
- Recebimento de mensagens.
Sem contar que estamos falando de um recurso totalmente gratuito. Não somente o Google Meu Negócio, mas todas as ferramentas do Google que influenciam no ranqueamento do seu site são gratuitas. Entre elas estão:
- Google Meu Negócio;
- Google Analytics;
- Google Search Console;
- Google Trends;
- Google Pagespeed;
- Publisher Center.
- Extra: Measure page quality.
Invista no serviço de SEO, aposte na criação de site com uma boa otimização para potencializar suas vendas.
Se você está começando agora no marketing digital, busque pelas ferramentas do Google, utilize os recursos gratuitos que o buscador mais completo do mundo está lhe oferecendo.
Se surgirem dúvidas na hora de configurar as ferramentas, busque por uma empresa focada em criação de sites otimizados para lhe ajudar nesse processo.